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爱妻月引爆进口商品女性消费浪潮 京东国际乘风破浪拓海“她经济”

编辑:光年网盟 发布时间:2020-07-27 22:16:17 分类:网盟学院 |


这个 7 月,经历了京东国际爱妻月打造的“爱妻”进口消费狂潮,才知道这届小姐姐们有着多么强大的消费能量。

这个爱妻月,京东国际与超级综艺IP《妻子的浪漫旅行》的跨界合作吸引了海量关注,拥有神仙爱情和美满家庭的妻子团们凝结了妻子们的理想生活元素,而在现实生活,工作、家庭中的她们,已经成为进口消费中的强劲力量。有鉴于女性在进口商品消费领域内的突出表现,京东国际发布《“她经济”崛起 乘风破浪的进口商品女性消费趋势》(以下简称“《趋势》”),深度洞察潮流趋势走向,领航女性跨国种草热潮。

瞄准“她经济”,京东国际引领进口消费热潮

在社会地位、经济实力、消费能力多维提升的大背景下,女性在消费潮流引领上显然有了更多的话语权。《趋势》显示,在规模、年龄、地域等维度,女性进口消费力量表现出强势增长。

随着 85 后逐渐成为进口电商平台的中流砥柱, 90 后、 00 后也迅速崛起。这届小姐姐不仅思想独立、经济独立,在网购中也更多倾向品质消费、多元消费。 2020 年上半年京东国际消费数据显示,京东国际平台上的女性用户数同比上涨超过50%,女性用户成交金额同比上涨超过70%!

无论来自哪里,她们对进口消费的旺盛需求是一致的,虽然占据半数的一二线城市女性用户是进口消费中流砥柱,但四至六线城市女性用户也在增长迅猛中;对精致消费的追求更是不分年龄, 25 岁- 39 岁女性人群是进口商品的消费主力, 60 岁以上的“女性银发一族”同比增速更是高达65%!

以高品质进口消费满足生活多种需求,她们的购物方式有着鲜明的性格特征。京东国际 2020 上半年数据显示,用户中超过72%的女性为高学历、高收入人群,雅诗兰黛、雪花秀等知名国际品牌拥有稳定的用户人群,霸气A姐式的个性消费态度鲜明;购买跳绳、动感单车、高尔夫球装备等进口运动户外类商品的女性用户数涨幅超过200%,远超男性用户数67%的增幅,健康饮食、热衷运动,健康乐天派的小姐姐们活的快乐又有精气神儿;超过半数的进口唇彩唇蜜是 90 后女性用户下单购买的,浪漫小公主们爱护肤爱彩妆,还能上得厅堂下得厨房;女性成交金额TOP5 的品类依次为婴幼儿奶粉、牛奶乳品、面膜、牛肉、钙铁锌/维生素等,职场辣妈族爱惜自己的同时也是全家人的守护者。

她们也引领着消费趋势的变化,爱养生健康、爱暖心萌宠,成为女性用户们最为突出的消费新特征。很多 90 后女性用户期待高质量的睡眠,“助眠”类关键词搜索量增幅达到2. 3 倍;她们对于健康和美的追求从未停步,胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽等在女性进口商品搜索中的热度提升明显;暖心宠物也成为女性用户们越来越重要的家人,今年上半年,京东国际进口宠物类商品的成交金额同比增幅超过120%……如今,各品类进口商品正在新时代女性的生活中占据越来越重要的位置,京东国际引领进口商品消费热潮,为她们打开同步世界生活的更大场景。

关注女性需求 打造一站式进口消费平台

7 月,京东国际发起“爱趁现在 不负妻待”为主题的爱妻月主题,基于对女性消费需求的关怀和洞察,为女性用户们打造了一个进口商品超级消费空间。

715 京东国际进口日,在《妻子的浪漫旅行》番外直播综艺中,“妻子团”成员张歆艺、蔡少芬、胡可、吉娜参与的有趣、有料、有内涵的综艺精彩场景,让观众们不知不觉中种草全球好物。当天,她们主力带货的进口好物在销量TOP10 单品中占据了 9 个席位,京东国际整体成交额同比增长超过了120%,进口家庭清洁、进口个人护理、进口美妆护肤、进口酒类、进口汽车用品等多个品类的成交额同比增长超过130%!韩国进口VIDIVICI女神氨基酸蚕丝洗面奶、JM珍珠全身防水防晒霜、松山油脂M-mark身体乳液更是冲进了单品销售TOP3。

“爱妻月”用极其接地气的方式来将全球好物渗透到日常生活,将“妻子”、“母亲”、“自我”等概念通过不同的进口好物来承载并延展开,输出满满的新女性形象以及生活理念,贴近女性情感,让社会更多的感受到女性的多元化精神世界,京东国际一站式进口消费平台的标签也牢牢的烙印在了消费者心中。

开放平台海纳进口商品 打造更强消费体验

开放的平台,是京东国际孵化“她经济”潮流趋势的底气所在。

2019 年 11 月,京东大进口业务进行战略升级,整合了京东旗下跨境商品和一般贸易进口商品,推出进口商品一站式消费平台——京东国际,形成全新的进口消费场景,搭建起海外品牌与消费者之间的信任桥梁,帮助品牌深耕中国市场。 2020 年,京东国际又推出“崛新计划”,旨在发掘全球优质新鲜好物,统筹整合海外招商、服务商联盟、采销运营及营销扶持以形成全周期孵化生态。

目前,京东国际招商团队已经引入新品牌上千个,开放平台模式吸引新店铺 500 余个。 商家的持续成长为京东国际打开了源源不断的海外商品输入通道,极大程度上丰富了消费者的选择空间。

在丰富商品之外,京东国际也为消费者解码更多精彩生活,在每月 15 日的京东国际进口日中,都有海量的进口商品带着精彩的权益和玩法席卷而来,让消费者欲罢不能:

比如今年 618 期间的进口日,京东国际先是与Click# 15 合作定制发布了魔性上口的进口日主题曲MV,又邀约新西兰、智利驻华大使亲临开启“使节价到 买遍全球”直播盛典,带来了好玩有趣的精彩内容;而此次 7 月的进口日,京东国际又与《妻子的浪漫旅行》等超级IP深度合作,与明星们一起,为女性用户们带来了一场玩的嗨买的爽的综艺直播狂欢盛宴。

好戏连台的京东国际,还在为用户带来不断档的惊喜。 7 月 21 日至 27 日期间,“清凉节”应时而来,百亿补贴神券汹涌释放,新人专享 50 元全场通用券给力拉新,自营 POP打通,带来满 199 减 100 或 2 件 8 折 3 件 7 折的超值优惠,Switch、戴森、蒂佳婷等国民度超高的海外品牌也推出了重磅满减活动,让用户能够尽享“清凉”消费。

爱妻月撬动起了“她经济”的一角,展现出了女性进口商品消费群体的庞大力量。通过京东国际构建的进口商品一站式消费场域,既使商家们获得了强增长的能量场,又为用户们带来了同步生活想象的无限空间。未来,京东国际还将持续发挥平台优势,洞察消费趋势,重构消费格局,引领新时代女性的品质生活方式。

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